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          性價比高的手機推薦

          2021上半年手機ZDC報告

          更新時間:2021-09-280

          2021年上半年,大部分國產手機品牌基本上都發布了各自的年度旗艦,從定位到售價,無一例外都是主打高端市場的產品。在華為被迫缺席的情況下,新的空白市場正在被其他品牌所占據,激烈的競爭也逐漸從中低端蔓延至高端市場。

          縱觀整個上半年的中國智能手機市場,主要有以下幾個特點:

          1、2021年上半年季度,OPPO、vivo、蘋果、小米呈寡頭鼎足之勢,華為退出前五。

          2、榮耀手機破繭歸來,用戶關注度持續走高,未來潛力巨大。realme用戶關注度同比增長最快,成國產手機發展速度最快品牌。

          3、在保持中低端市場份額的情況下,國產手機繼續沖擊高端,價格超4000元手機用戶關注度占比持續提升。

          4、用戶最關心的手機功能仍是影像和性能,對于影像和性能的關注度持上升態勢,而對于機身外觀、屏幕以及續航表現的關注呈下降趨勢。

          總得來說,盡管競逐高端依舊是廠商們的目標之一,但份額畢竟有限,經過半年多“廝殺”,后華為時代的市場格局已經初步成型,短期內很難再有大的變動。在這種相持的局面之下,如何突圍就成了擺在廠商面前不得不考慮的現實問題。

          01半年度行業要點分析

          份額被“瓜分”,華為退出市場前五

          于國產手機而言,終極目標無疑是全面走向世界,開拓新的廣闊市場。但在此之前,首要任務還是要在國內完成一輪輪競賽,這種競爭壓力是全方位的,不僅僅是國產品牌之間,更包括以蘋果、三星為主的國際品牌,尤其是高端市場方面,國產品牌的前行之路,任重道遠。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          華為P50 Pro(12GB/512GB/全網通/麒麟9000)
          ¥7988

          Q2季度中國手機市場跟蹤報告(圖源:IDC)

           

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額
          2021中國前五大手機品牌市場份額表(圖源:Counterpoint)

          根據Counterpoint發布的2021中國前五大手機品牌市場份額及增幅排行榜數據顯示,2021年華為市場份額從去年的32%暴跌至10%,同比跌幅達到72%,市場份額在中國前五大智能手機廠商排行榜中被歸為“其他”類別中。

          除此以外vivo、OPPO、小米、蘋果四大品牌市場份額均有不同程度的增長。其中vivo憑借23%的市場份額位居榜首,OPPO則憑借21%的市場份額排名第二,而小米手機居于第三,蘋果的市場份額也增至14%,居于榜單第四位。

          從數據來看,美國禁令對于華為手機的影響是毀滅性的。一方面,所有的手機廠商都受益于華為的下滑,進一步擴大了其市場份額;另一方面,受美國禁令對移動芯片市場沖擊的影響,華為高端手機面臨著“無芯可用”的局面,其原有的高端手機市場份額正逐步被vivo、OPPO、小米、蘋果等廠商瓜分。

          不過值得注意的是,榮耀手機雖然也受到美國禁令、從華為獨立等方面因素的影響導致其同比增幅也有大幅度下降,不過憑借包括榮耀Magic3系列、榮耀50系列等多款新機的發布及對原有華為人才資源的整合,榮耀手機也進入到國內智能手機排行榜前五。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          除了國內智能手機市場份額大跌以外,公眾對于華為手機的關注度也有了大幅度回落。據ZDC顯示,華為的關注度僅為7.54%,位居排行榜第六的位置。相比之下,OPPO、vivo、小米、榮耀等手機品牌的關注度則有顯著提升;OPPO手機則憑借17.84%的關注度占比和6.06%的同比增幅居于排行榜榜首,緊隨其后的vivo手機,蘋果則排在第三位。值得注意的是,iQOO手機和realme真我手機分別憑借39%和高達219.33%的同比增幅進入排行榜前十,成長速度令人矚目。

          整體來看,受美國禁令的影響,華為手機的國內市場份額和公眾關注度均有大幅跌落。目前中國國內智能手機市場暫時由vivo、OPPO、小米三家國產OEM廠商引領,品牌各自的公眾關注度也有不同程度的提升,諸如iQOO、realme等手機市場新入局者也在不斷成長之中。同時隨著新榮耀的入局,未來中國國內智能手機市場份額排行榜還將迎來重新洗牌。

          手機廠商沖刺高端見成效,用戶對高端機型關注度上升

          目前,手機廠商正在對高端市場發起的新一輪集體沖鋒。華為的缺席,高端手機市場同樣出現了短暫空白,這也為其他品牌提供了繼續沖擊更高市場份額的機會。而隨著手機廠商在研發方面的廣泛布局和技術儲備,積累了大量高價值專利,也為手機廠商涉足高端市場打下了堅實基礎。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          根據ZDC顯示,今年上半年公眾對于3000-4000、4000-5000及5000元以上的機型關注度有了明顯提升。尤其是3000-4000元價位段,同比增長最為顯著。一方面,受益于國內經濟形勢的回暖、消費者對于國內經濟發展前景的樂觀態度。加之消費者對于手機外觀、配置、體驗等需求的日益提升,因而可以看到公眾對于中高端手機關注度有了顯著變化。

          另一方面,隨著國產手機在品質、口碑等方面顯著提升,如今國產手機廠商將深度布局高端市場的需求逐漸變為行動,高端機型在上半年新品發布中所占有的比例也越來越大。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額
          2021年上半年新機發布情況(截至到2021年9月7日)

          這一點從2021上半年新機發布節奏也能看出,各個品牌新品價位段分布相對均勻,但各大品牌發力高端的趨勢更為明顯。在新發智能手機品牌中,華為、OPPO、vivo、榮耀、三星、一加、小米、紅米均有旗艦產品推出,而在5000元以上價位區間內,華為、OPPO、vivo、小米、榮耀、三星、一加均有布局。

          綜合來看,公眾對于高價位段手機的關注度有了明顯增加,很大一部分原因在于用戶對于高質量手機需求的提升。因此我們才能看到,傳統意義上的中低端價位段產品盡管有著較高的關注度,但增長趨勢已經被質量更好、價格更高的機型所超越(用戶對3000-4000元價位段手機關注度同比增幅高于2000-3000元價位段)??梢?,當智能手機質量提升時,伴隨著手機價格的進一步上探,用戶的接受程度也在逐漸升高。

          02半年度行業技術分析

          隨著時間進入下半年,上半年的手機熱戰已經拉下帷幕,在此期間,手機廠商也推出了一些出色的機型,尤其是以頂級旗艦為主的代表產品,凝聚了當下手機行業最頂級、前沿的創新科技,也成為了行業關注與討論的焦點。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          根據ZDC數據調研中心顯示,用戶的關注度主要集中在性能、影像、屏幕、外觀、續航幾個方面,其中用戶對于影像和性能的關注度持上升態勢,而對于機身外觀、屏幕以及續航表現的關注呈下降趨勢。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          不過從整個上半年來看,手機市場的主流技術領域并未出現革命性的技術創新,智能手機行業的技術發展保持了在此前技術路線的基礎之上不斷完善和發展的整體態勢。

          聚焦手機影像

          從關注度數據中可以發現手機影像功能是2021年最受用戶關注的手機功能,在智能手機已經在普通用戶的日常生活中逐步替代專業相機記錄日常生活的背景下,用戶對于智能手機影像功能的要求也日益上升。因此,手機的影像功能也成為了智能手機廠商在近年來較為關注同時也提升較大的領域。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          首先,高像素仍舊會是手機在影像領域的主要競爭點之一,尤其在同價位產品中,具有較高像素的同等價位手機將會更加具有競爭力。這一點從用戶關注度的變化就能看出,據ZDC數據顯示,2021年上半年5000萬-1億像素手機新品數量較去年同期增長了132.1%,用戶關注度也同比提升了212.6%,高像素手機開始越來越多地獲得用戶關注。

          而除了高像素以外,手機攝像頭數量同樣成為了消費者十分關心的部分。從雙攝手機問世以來,后置多攝便成為了智能手機影像發展的一大趨勢,并隨著移動影像技術的升級以及愈發廣泛的場景拍攝需求,多攝數量也從2顆升級到了3顆、4顆,甚至更多。根據ZDC數據顯示,相比去年同期,用戶對于二攝、三攝的關注度略有降低,但對四攝關注度比例最高,且高于去年同期,提升顯著。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          很顯然,用戶關注度的變化,一定程度上也影響到了廠商的產品策略。無論是高像素手機還是多攝像頭手機,上半年新品數量均高于去年同期,這一定程度上也說明,廠商產品策略和用戶期待是相符的。

          需要注意的是,在影像關注度提升的同時,用戶對于屏幕的關注度確實呈現下降趨勢的。一方面,屏幕作為早期廠商競爭的焦點,已經率先完成了一輪“軍備競賽”,在這場競賽結束之后,可以發現市場上的大部分智能手機均搭載了屏幕素質優秀的手機屏幕,雖然說手機屏幕技術仍然保持進步,但是由于其在觀感上所帶來的提升有限,因此其關注度數據呈下降趨勢,用戶更加關注對于使用體驗提升更為明顯的領域。

          8GB RAM成主流選擇

          根據手機內存容量關注度數據進行環比分析可以發現,無論是RAM還是ROM用戶對于大容量型號的關注度都遠超小容量機型。從數據分析的角度來看,6GB的RAM和128GB的ROM已經成為了用戶選擇的底線規格,8GB RAM+128GB ROM成為了目前最受關注的存儲容量組合。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額 2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          用戶對于大容量存儲組合的關注一方面是受技術進步和成本下降帶動了大容量閃存價格下降,進而使得搭載大容量存儲芯片的機型價格下降之外,另外一方面是受目前手機應用對于大容量存儲空間需求的上升以及用戶自身對于手機的依賴程度不斷上升所導致的存儲空間占用上升,大容量存儲組合的需求度也隨之上升。

          高刷新率普及完成

          在智能手機屏幕平均素質得到了大范圍提升之外,定位高端的智能手機產品也在不斷追求屏幕素質的進一步升級。

          在高刷新率方面,數據顯示用戶對于90Hz以上屏幕刷新率也在呈明顯的增長趨勢,尤其是90Hz和120Hz兩個主流屏幕刷新率區間內,用戶關注度均高于去年同期。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          目前,隨著千元級高刷新率手機的普及,安卓手機陣營基本以完成了90Hz及以上的高刷新率屏幕的布局。而伴隨著OLED屏幕的廣泛應用,智能手機屏幕在分辨率、觸控采樣率、色域、色準以及亮度方面均有一定的提升。另外,適配屏下攝像頭的技術解決方案已經成為各大手機已經屏幕廠商研究和關注的熱點領域。

          游戲手機崛起

          2021年手機性能方面在技術層面上主要呈現出平穩向上的發展態勢,手機主流SoC的性能表現不斷穩步提升,同時其集成度也越來越高,芯片規模也越來越大。而在手機SoC性能和集成度均不斷上升的背景下,受制于手機芯片制程工藝進步的局限性,2021年的主流旗艦機型普遍在功耗方面遇到了較大的瓶頸。因此,在手機體積方面擁有較大優勢的游戲手機目前在性能表現方面具備了一定的性能表現優勢,可以帶來更為穩定且持久的性能發揮。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          而據ZDC數據顯示,盡管因為疫情原因888系列更新節奏比上代相比放慢,導致888相比865新品數量有所下降,但是整體888&888+新品數量整體要比865&865+要多,而用戶對于高性能手機的關注度同比也有顯著提升,一定程度上也促成了游戲手機的崛起。

          與往常不同價位段的機型均追求極致的性能表現相比,今年的不同定位的智能手機更加注重與自身定位相符的功耗表現,具備良好功耗表現的中端手機SoC受到了一定的歡迎。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額
          高通驍龍870移動處理器

          另外一方面,在對于大多數用戶手機性能過剩的背景下,今年手機廠商對于手機SoC的單一性能表現提升缺乏關注,手機廠商更加關注高集成手機SoC的附加功能價值,以幫助自身的旗艦機型增添更多的賣點。

          計算攝影依賴程度加深

          近年來智能手機的影像功能得到了大幅提升,在智能手機機身空間和光學技術水平的限制下,智能手機在影像方面的提升更加依賴計算攝影技術的發展。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          目前,華為已經宣布推出了其最新的“計算光學”技術方案,該方案可以通過手機算法來擬補鏡頭自身的缺陷;蘋果則繼續堅持其已有的計算攝影技術發展路線,推出了智能HDR照片以及杜比視界視頻解決方案,打造了自身閉環的手機HDR影像體驗。與大力發展計算攝影的前兩者相比,vivo在堅持發展計算攝影技術的同時也與蔡司進行了合作,希望從光學層面上改善手機的成像質量。

          百瓦快充普及開始

          2021年上半年相比去年有更多的百萬級手機快充量產機型面世,整體而言在手機電池技術未能得到革命性升級的背景下,大功率快充技術依舊是智能手機解決續航問題的首選技術方案。同時在手機電池方面,各大手機廠商仍在堅持進行技術創新,期望提升手機電池的效率和安全性。

          03各手機品牌發展趨勢分析

          “華為跌倒,各家吃飽”是對21年手機市場最好的簡述。隨著華為被迫縮緊市場,對于其他的手機品牌而言卻無疑是利好消息。從數據來看,當前手機市場前五品牌除開榮耀外都迎來了一波較為顯著的增長,無論是出貨量亦或是市場份額對比去年都要“好看”很多。當然,如果我們具體到各自品牌得出的結論又各不相同:

          vivo

          在經歷了穩扎穩打的2020年后,21年對于vivo來說是收獲的一年。獨立運營后的iQOO與vivo雙管齊下,更細?;钠放七\營和產品線布局讓用戶的選擇更多,也更便于根據自己的喜歡來選擇相應的產品。當然,效果也是顯著的:無論是出貨量還是市場份額,從現有數據來看vivo對比20年同期都有了非常大的提升。

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          尤其是vivo X70系列的發布,更昭顯著vivo進軍高端市場的野心。無線充電、2K屏幕、IP防護等功能的全面補齊+蔡司光學的深度聯合發力影像功能讓它更像曾經P系列的真正“傳人”。

          vivo X70 Pro(8GB/256GB/全網通/5G版) 三星Exynos1080處理器,5000萬像素微云臺主攝,專業影像芯片 V1,全新螢石AG工藝

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          除開vivo X70系列外,vivo S系列、iQOO數字系列則剛好各自進行了兩代產品的迭代。其中S系列偏重自拍和線下市場,而iQOO則主打性能旗艦與性價比機型。從IDC中國季度手機市場跟蹤報告數據,vivo單單21年Q2季度出貨就已超過1860萬臺,以23.8%的市場份額排名第一,同比增幅23.6%。

          OPPO

          2021年對于整個歐加集團而言都非常重要。一加與OPPO的關系進一步拉近,渠道以及售后的逐步共享也意味著或許在不久的將來我們要把歐加的三個品牌(OPPO、一加、realme)作為一個整體看待。

          而將目光放回到OPPO這一品牌,可以看出21年的它在產品線布局上更為精簡。Find X3系列和Reno6系列兩代產品分別代表了OPPO在高端和中端兩部分市場的宰制力。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          OPPO Find X3 Pro為我們帶來了全鏈路10bit、10億色雙主攝影像系統、以及絕對抓人眼球的“不可能”的一體化曲面。影像系統上,雙主攝設計和定制版大尺寸傳感器,有效地提升了后置攝像頭模組在多個焦段的成像質量。而首發搭載全鏈路10bit色彩引擎,不僅拉動屏幕和影像,還將色彩管理帶到了轉碼、存儲等環節,更是堪稱革命性的提升。

          OPPO Find X3 Pro 攝影師版(16GB/512GB/全網通/5G版) 驍龍888,10億色雙主攝,10億色臻彩屏,全鏈路10bit色彩引擎,未來流線設計,65W超級閃充

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          而OPPO Reno6 Pro+則繼續在視頻功能上持續發力,不但繼承了其前輩的諸多優點,還在機身外觀、人像視頻、游戲體驗等方面取得了新的突破,特別是對于喜愛自拍的目標用戶而言,OPPO Reno6 Pro+可以帶來人像視頻體驗上的全新升級。

          OPPO Reno6 Pro(8GB/128GB/全網通/5G版) 聯發科天璣1200處理器,6400萬像素四攝,90Hz曲面屏,,65w超級快充

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          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額
          OPPO Reno6 Pro+光斑人像

          不過這兩款產品分別發布于3月和5月,因此OPPO表現更好的時間是21年的Q1季度而非Q2。根據IDC中國季度手機市場根據報告數據,OPPO第二季度以1650萬臺的銷量占據了中國手機市場21.1%的份額,同比增幅17.3%。

          以2021年上半年的趨勢來看,“拋棄”了一部分市場的OPPO目光反而更加聚焦。產品線的收束并沒有對OPPO的整體市場表現造成太大的影響,甚至讓其單品的成績更加突出。然而對比vivo的線上線下“雙開花”,OPPO的成功似乎更多體現在其穩固的線下市場。如何在競爭激烈的手機市場環境繼續保持銷量增長,同時與自家其他品牌作出足夠的差異化互補而非互阻,或許是OPPO未來需要考慮的問題。

          小米

          雖然在中國市場上小米的出貨量屈居第三,但當前的市場份額對于小米而言依然是“提氣”的。得益于小米11、紅米K40兩代產品的前后推出,小米一改去年無機可賣的窘境。小米11承接前代,通過小米11、Pro、Ultra三款產品成功上探至5000以上價位,進一步鞏固了小米在高端市場的地位。

          根據IDC中國季度手機市場根據報告數據,小米第二季度出貨量共1340萬部,市場份額為17.2%;對比20年Q2的910萬部和10.4%的市場份額,絕對稱得上是巨大的提升。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          另外,真正稱得上讓小米擺脫性價比之名的真正產品:小米MIX4才剛剛發售。是否能夠真正擺脫這一“烙印”我們依然不能打包票。雖然小米已經完成了小米與紅米的品牌定位分割,但是對于小米而言如何在未來真正做到樹立高端的品牌形象仍然是擺在它面前的一大難題。

          小米MIX 4(8GB/256GB/全網通/5G版) 高通驍龍888Plus處理器,CUP全面屏,輕量化一體精密陶瓷,120瓦雙檔快充,UWB一指連

          小米MIX 4(8GB/256GB/全網通/5G版) 高通驍龍888Plus處理器,CUP全面屏,輕量化一體精密陶瓷,120瓦雙檔快充,UWB一指連

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          蘋果

          對于整個上半年完全沒有任何手機產品發布的iPhone而言,依然能夠牢牢占據在榜單前五絕對稱得上傲人的成績。根據IDC中國季度手機市場根據報告數據,蘋果2021年Q2季度共出貨860萬臺,占據市場份額10.9%。更重要的是,與之對比的2020年蘋果至少還發布了一臺iPhone SE2。

          當然,上半年從來都不是蘋果關心的銷售節點。在沒有新品的情況下,上半年不錯的出貨量與國內幾大電商平臺的促銷可能關系更大一些。無論是用戶還是蘋果本身,更多的注意力始終還是放在了下半年發布的iPhone13系列身上。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          全新iPhone 13系列已于9月15日正式發布,新機搭載最新的A15處理器、并配備更高刷新率的屏幕、更高素質的影像系統以及更大電池,相較于上一代,iPhone 13系列總體變化主要集中在核心性能、屏幕、影像系統和續航等幾個方面,價格方面也略有下降,性價比有所提升。

          蘋果iPhone 13 Pro(256GB/全網通/5G版) A15仿生芯片,超視網膜XDR顯示屏,Pro級攝像頭系統,ProMotion自適應刷新率技術

          蘋果iPhone 13 Pro(256GB/全網通/5G版) A15仿生芯片,超視網膜XDR顯示屏,Pro級攝像頭系統,ProMotion自適應刷新率技術

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          對于蘋果而言,其不斷下滑的市場份額是其所面臨的最大挑戰(雖然因為特殊原因本次市場前四都有了一定的增幅,但是蘋果是其中增長最低的一位,僅130萬臺)。妥協的設計方案在為蘋果帶來競爭優勢的同時,也讓iPhone越來越難以適應日益激烈的國內手機市場競爭環境。特別是國內手機廠商在高端市場的不斷發力,嚴重侵蝕了蘋果原有的市場份額。

          當然目前iPhone13系列的市場表現現在下結論還為時尚早,也許這一次的“例行升級”卻意外地吸引了足夠的用戶也未可知。畢竟蘋果在多個產品領域的優勢也讓其在手機市場競爭中具備了其他廠商所難以比擬的生態優勢。究竟是勇于創新“放手一搏”還是囿于機身設計繼續保留基本盤不出錯,可能才是蘋果最糾結的抉擇。

          榮耀

          2021年對于榮耀來說絕對是破而后立,迎來新生的一年。如果說年初的V40系列還留有不少過去的影子,那么首發驍龍778G的榮耀50系列和暌違多年重啟的榮耀Magic3系列則無疑昭示著榮耀品牌的新生。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          尤其是作為獨立后首款旗艦發布的榮耀Magic3系列,作為首批搭載驍龍888+的旗艦機型也自然成了榮耀首個使用高通芯片的旗艦產品。除此之外,四主攝級別的后置影像系統和前置金融級面容識別都讓榮耀Magic3系列在同級旗艦上有著自己突出的特點。

          榮耀Magic3(8GB/128GB/全網通/5G版) 高通驍龍888處理器,6.76英寸超曲屏,多主攝計算攝影,66W超級快充

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          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          不過由于榮耀Magic3系列畢竟剛剛發布,承擔過去銷售主力的榮耀機型只有榮耀50系列和此前的老機型。因此由IDC中國季度手機市場根據報告數據來看,榮耀Q2季度共出貨690萬臺,市場份額8.9;對比去年來說依然有著不小的跌幅。

          不過從此前榮耀披露的數據和市場的反饋來說,榮耀黎明前最黑暗的那段時間已經過去,相信未來這一段時間也會是榮耀快速恢復,進一步增長的高速發展期。不過當前中國手機市場競爭如此激烈,曾經丟掉的市場榮耀究竟能拿回多少,華為遺留下的用戶又有多少能夠成功轉化?只要能解決這兩個問題,榮耀或許能夠在未來的手機市場競爭中取得更為優秀的成績。

          04未來趨勢展望

          縱觀2021年上半年手機市場的發展態勢,對于整個手機行業而言都可以用一句“挑戰與機遇并存”來形容。不過,著眼于未來,智能手機行業所面臨的挑戰依舊遠大于機遇。

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          2016-2021上半年國內市場手機出貨量(圖源中商產業研究院大數據庫)

          根據中商產業研究院大數據庫報告顯示,2020年國內手機市場總體出貨量累計3.08億部,同比下降20.8%。2021年上半年,國內市場手機總體出貨量累計1.74億部,同比增長13.7%。得益于國內疫情減緩,經濟向好,市場也得到了一定恢復,國民換機需求也有了進一步的增長,相比上一年,2021年上半年智能手機出貨量有所提升。

          但逐年遞減出貨量也表明國內手機市場愈發飽和,已經進入到存量市場階段,而消費者對于智能手機設備的需求也在放緩,智能手機行業發展正在踏入瓶頸期。因此,對于各大廠商們而言,既需要守護好基本盤,又要尋找新的發力點,才有機會更上一層樓,而想要在未來的競爭中突圍而出,關鍵還要看各自品牌的產品實力和行業發展策略。

          1、新技術呼之欲出,智能手機將迎新變革

          智能手機已經發展了十多年,目前在新技術上的應用也變得越來越緩慢,但不可否認,進展緩慢并不代表沒有進展。事實上,過去幾年,大量新技術的應用正在改變這個行業,比如全面屏、潛望鏡頭、屏下指紋、5G芯片等等,而未來,隨著屏下攝像頭、折疊屏手機、液態鏡頭等技術的不斷突破,智能手機發展也將迎來新的發展階段。

          屏下攝像頭:正處于爆發前夕

          在智能手機屏幕向真全面屏的推進中,前置攝像頭已經成為了最后的障礙。一直以來,為了容乃下手機前置攝像頭,手機屏幕通常會保留打孔、水滴、劉海等異形區域。即便在真全面屏的發展過程中,也曾短暫出現過采用滑屏、可升降攝像頭方案的智能手機,但卻因機械機構壽命短、易進灰塵、浪費機身空間等問題而放棄,并最終又回歸到異形屏的發展中來。

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          眼下,打孔屏依舊占據主流,但無論打孔區域有多小,終究會影響屏幕的視覺效果,而屏下攝像頭技術就能很好解決這一問題。

          屏下攝像技術是全面屏技術的一種新的延續,在保證屏幕完整性的前提下,隱藏在屏幕下方的前置攝像頭也能正常工作,徹底去掉打孔、水滴等異形區域,從而為消費者帶來更加完整的屏幕視覺提體驗,也正因為如此,各大廠商關于這項技術的研發一直表現得十分積極。

          今年7月27日,中興第二代屏下攝像手機中興A30發布;

          8月10日,小米首款屏下攝像手機小米MIX4發布;

          8月11日,三星Galaxy Z Fold3發布,并同樣采用了屏下攝像技術。

          而除了中興、小米、三星已經有了量產機型上市外,OPPO也成功發布了新一代屏下攝像技術,預計不久之后便會有商用機型問世。

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          屏下攝像頭手機(從左到右依次小米、三星、中興)

          在屏下攝像技術的發展策略上,國內外廠商方案都采用了相對接近的研發思路,基本都是圍繞屏幕像素排布、屏幕驅動芯片、屏幕電路排布和自拍算法四個方面,通過減少屏幕像素大小、設立獨立屏幕驅動芯片以及重新設計電路排布等方式確保前置攝像頭可以獲得更多光線,又能保持不同屏幕區域顯示效果的一致性。同時,還會利用軟件算法增強自拍時的畫質效果。

          眼下屏下攝像頭已經進入到了一個高速增長的新時期,預計接下來還會迎來更大規模的爆發,也會有越來越多的品牌參與進來,直至取代打孔屏成為新主流。目前之所以還沒有迎來爆發時機,主要還是已經量產的機型未能真正解決屏下攝像在屏幕顯示和自拍之間的平衡問題,未來一旦攻克,真全面屏時代也就不遠了。

          折疊屏手機:普及之路任重道遠

          折疊手機被視為5G時代智能手機將開辟的另一條全新賽道,也是智能手機未來幾年內最有可能選擇的發展方向之一。

          相比屏下攝像頭,折疊屏手機產品就要豐富很多。目前市面上已經有不少量產的折疊屏手機可以選擇,三星、華為、小米、摩托羅拉等手機廠商都已經推出了量產的折疊屏手機產品。而且產品迭代的進度也很快,三星Galaxy Z FOLD系列甚至已經迎來了第三次換代更新。除此之外,諸如OPPO、vivo等廠商也在加速在折疊領域的研究進度,預計短期內還會作為新玩家加入到折疊屏領域之中。

          華為Mate X2(8GB/256GB/全網通/5G版) 麒麟9000旗艦芯片,無縫鷹翼折疊,超感知徠卡四攝

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          華為Mate X2

          總體來看,市場對于折疊屏的接受度越來越高了,盡管對比普通手機產品依舊小眾,難以在短時間內成為普及機型,但它的出貨量確實在逐漸變多,IDC甚至給出了“2021年折疊屏出貨量或將突破100萬臺”的預測。

          當然,在折疊屏崛起的過程中,依舊還有很多痛點問題亟需解決。首先,由于屏幕良率、鉸鏈技術等復雜問題的困擾,使得折疊屏產品的價格一直居高不下,小米MIX Fold作為最便宜的折疊屏機型之一,其售價也高達9999元,遠高于傳統機型,在折疊屏無法擁有真正的剛需優勢之前,這樣的高昂售價基本決定了它將不具備普及的可能。

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          小米MIX Fold

          除此之外,“應用生態”仍舊是阻礙折疊屏發展的最大“攔路虎”。一直以來,安卓智能設備都存在碎片化的屏幕設計問題,不同尺寸、分辨率、長寬比的產品也加劇了APP的適配難度,加之用戶規模有限,這也導致應用廠商在面對折疊屏時很難會有一個積極意愿,這就意味著消費者很難在折疊屏手機上獲得應有的屏幕體驗,那么折疊屏手機的“必要性”就打一個問號了?

          好在,隨著越來越多廠商開始布局折疊屏手機,無論是供應鏈還是系統、生態層面都會帶來一些新的變革的動力。而伴隨著廠商在這一技術上的續投入和不斷探索創新,市場中還會涌現出更多成熟、實用的折疊屏機型,屆時消費者不僅有了更多選擇,還有機會以更低的成本體驗到折疊屏產品,這對折疊屏手機的普及有著重大意義。

          液態鏡頭和可連續光學變焦技術:移動影像新突破

          影像依舊是手機硬件升級的主賽道之一,2021年更是多主攝的天下。

          當手機從單攝到多攝,便衍生出了主攝和副攝的概念,不過很顯然,隨著移動影像技術的發展,現在單顆主攝已經無法滿足現實發展需求了,雙主攝、三主攝甚至更多的主攝正在成為新的流行趨勢,升級重點也從由攝像頭數量轉為質量。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          今年,OPPO Find X3系列上,主攝和超廣角均采用了IMX766傳感器,再加上鏡頭和算法的處理,理論上讓手機的主攝和超廣角有了相同的畫質表現。同樣的,還有中興Axon 30 Ultra、小米11 Ultra等機型上所搭載的三主攝影像系統,以及榮耀Magic3 Pro上的四主攝影像系統等,在保持多攝像頭數量的基礎上,這些機型通過采取更多單位像素面積更大、像素數量更高的傳感器或更優質的鏡組,以提升多場景下的成像質量。

          不過,無論是雙主攝也好還是多主攝也好,眼下更多還只是一種過渡方案,手機相機模組受限于手機本身的體積以及厚度,要想讓手機在成像畫質上更上一步,未來勢必會大力發展手機攝像頭模組的鏡片工藝,例如傳聞已久的液態鏡頭以及可連續光學變焦技術等等,這些技術會成為手機突破移動影像畫質極限的關鍵助力。

          其中液態鏡頭已經有了商業用例,目前由小米MIX Fold率先搭載,并將這項技術放到了長焦端,能讓等效80mm左右的長焦端同時獲得3cm的最近對焦距離。而在可連續光學變焦方面,OPPO在未來影像技術發布會上,推出了全新的連續光學變焦技術,可以實現在85mm—200mm焦段中進行無損變焦,帶來真正比肩相機的變焦體驗。

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          OPPO連續光學變焦技術

          總之,未來影像變革將會是全方位的。影像系統也將逐漸從由一枚主攝多顆副攝的組合轉變為多主攝共存,并從選擇大尺寸傳感器逐步過渡到對鏡頭模組的打磨上來,而隨著液體鏡頭以及可連續光學變焦技術的成熟,甚至還會向著以更少數鏡頭取代多攝的方向發展。屆時手機空間也會得到極大釋放,智能手機也會迎來革命式變化。

          2、從IoT到自研芯片,不斷夯實的技術壁壘

          隨著5G時代的到來,IoT領域成為各手機廠商關注的焦點,一旦市場需求和整個生態系統成熟,必然會帶來新的發展機遇。除此之外,自研芯片對于國產手機廠商來說,也是一個有利的機會。隨著自研芯片進度的加速,擁有自主知識產權的國產手機品牌也將迎來新的轉變,這對重塑市場規則,掌握主動權有著積極意義。

          構筑生態壁壘,IOT產品橫向發展

          當手機市場競爭趨向于白熱化之際,為了尋求更大的市場,就需要開辟出新的市場。無論是蘋果、華為,還是小米OV,都將目光聚焦在了IoT領域。

          于廠商而言,進軍IoT行業有著重要意義。一方面,不僅可以擴大市場份額,吸引更多的用戶人群,同時也會大大增加品牌的用戶黏性。另一方面,隨著5G、Wi-Fi 6等技術的發展, 也為實現萬物互聯提供了發展契機,同時伴隨著消費者對智能家居設備需求的增大,市場規模也在不斷增大,IoT能夠幫助廠商擴充產業鏈,保持利潤增長。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          但想要真正在IoT市場站穩腳跟,就需要根據自身的品牌定位和供應鏈整合能力,尋求獨特的切入點。目前來看,堅持IoT產品橫向發展,繼續構筑生態壁壘,依舊會是廠商們一貫堅持的道路,均是以手機為拓圈原點去出發,一步步補全智能穿戴、智能家電等其他IoT核心入口。

          當然,盡管IoT 的爆發早已成為業界共識,但大量玩家的涌入也造成了IoT 市場更加“碎片化”的事實,好在目前國內的IoT市場正處于快速發展的增量階段,尚未出現占據優勢市場地位的巨頭企業,因為對于大部分手機廠商而言,國內的IoT市場依舊是一個廣闊的藍海市場和巨大的市場機遇。

          這種情況下,在增加硬件品類的同時,搭建好軟件生態同樣變得至關重要,同時還需要通過開放的形式吸引更多合作伙伴的加入,無疑考驗著手機廠商整合和吸納生態的能力。

          深耕核心技術,自主芯片研發持續強化

          市場局勢變幻,沒有任何一家企業可以保證前進方向一定是正確的,這就需要廠商不斷提升技術儲備,增強自身的抗風險能力。與此同時,伴隨著市場競爭的升級,日趨同質化的手機市場已經難以刺激到消費者,廠商們需要探索出更高端更核心的技術,以滿足市場的差異化需求,這種情況下,一直居于核心地位的“芯片”也就成了更大廠商的共同選擇。

          2021年上半年以來,國產手機廠商芯片自研大軍日益充實。早在4月份,在芯片研發上沉寂多時的小米也發布了ISP芯片澎湃C1,事實上,小米踏足芯片自研的時間要更早,盡管此前“澎湃芯”的研發過程并非一帆風順,但這也為小米積累了寶貴的研發經驗。隨后,vivo方面也宣布了自研芯片戰略,命名為“vivo V1”的首款自研ISP芯片已經在9月9日發布的X70系列上搭載亮相。

          2021上半年手機ZDC報告:“后華為”市場格局初定 OV小米占超60%份額

          而OPPO也開始以“自研+對外投資”的方式加速布局半導體產業。過去兩年時間里,OPPO持續發力自研芯片的同時,也在積極加大對整個國產芯片產業的投資與扶持,在半導體領域已投資多家企業。毫無疑問,盡管“造芯”面臨諸多困境,但對于手機廠商來說已經別無選擇。

          當然,無論是“趕鴨子上架”被迫為之也好,亦或者居安思危,主動出擊也罷,對于國產廠商來說,造芯依舊會是一個需要堅持下去的長線戰略,眼下各大廠商均是以從自身產品單點功能或者需求出發,切入了特定的芯片領域,但從長遠來看,未來的手機芯片競爭會趨向多元化的方向發展,這無疑考驗手機廠商對芯片設計的理解能力,而這并不非一日之功,既需要技術資金,還需要做好打“持久戰”的魄力和勇氣。

          最后有話說:

          總體來看,在國產手機相繼沖擊高端的大背景下,華為的缺席為各大品牌提供了新的增長點和新機遇。而在后華為時代下,國產手機品牌格局正式從“一超多強”逐漸演變為“多極并存”,再加上蘋果等國際品牌的影響,手機市場競爭正趨向于白熱化,預計在接下來的半年到一年時間內,我們還會看見更加激烈的競爭。

          不過需要注意的是,無論華為有沒有缺席,手機市場日趨飽和的趨勢并沒有改變,未來幾年內全球智能手機市場的增長將明顯放緩,并且新興市場經濟增長仍舊具有不確定性,對于手機廠商來說,唯有硬實力增加了,才能增強自身的抵抗風險的能力,也才能以更好的姿態去面對挑戰、迎接機遇。

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